美国支付和金融科技峰会——Money2020几天前在美国拉斯维加斯成功落幕，在此次Money2020峰会上有一个很有趣的展览，是由高通、万事达、ODG联手打造的一种未来购物零售模型。由芯片厂商、信用卡组织加上AR眼镜厂商联合举办的展览自然就是—AR购物了。体验者带上AR眼镜后，可以在浏览库中调换模特身上的衣服，还能查看款式、价格等等信息。在支付时，可以通过高通的虹膜扫描技术完成身份验证，再用万事达的移动支付功能力进行支付。而这一套整合式的技术可以对品牌进行定制，计划在2020年前开始商用。
AR购物优点—所见即所得
早在去年AR购物这一命题就已经和VR绑在一起狠狠火了一段时间。其中VR负责线上购物场景：带上眼镜来到实体店购物；AR则负责线下购物场景：打开手机扫描房间，就能看到家居的尺寸是否合适。
但之前的的产品大多还是以概念为主，但是到了今年已经可以看到一些落地应用了。AR购物最常出现的地方还是在实体店里，以大屏、魔镜等等形式让用户体验到新鲜的试穿、试妆玩法。
在一些主打新零售体验的实体店里，我们可以看到这些大大小小的屏幕通过人脸识别、边缘融合等等技术把服装和妆容黏合在我们自己身上。总体来说，线下场景中的AR购物可以被总结为“人肉导购的信息化”。把传统导购提供的介绍商品、试用商品等服务变成图像和文字，灌入屏幕中。在实体店之外，也有一些App试图利用AR技术让网购的体验更好。像把AR试妆整合到拍照美颜功能中的美图。家居、装修领域则是个更适合AR发挥作用的场景。不管是在网上还是实体店中，顾客只能凭借空间感去想象家居、装修应用于自己家中是什么样子。有了AR后，顾客可以打开手机摄像镜头，在屏幕中看到家居摆放在家中样子，立体感更强。
AR购物还没兴起的原因：
- 技术问题
手机摄像头的硬件配置问题，大多数手机摄像头的硬件配置无法达到AR显示效果。大部分摄像头的成像仅仅是一个2D平面，应用到AR上，就是把2D贴图渲染到2D图像上，其效果可想而知。不过这些问题很快就不再是问题了，就在今年，iPhone 8已经搭载了专为AR校验的深度摄像头，iPhone X更是在前置摄像头上用上了结构光——投射特定光线到物体表面，根据物体造成的光信号变化来计算物体的位置、深度等等。就算不使用深度摄像头，陀螺仪对位置的感知、用算法处理图像等等方式，理论上也有可能解决成像问题。
- 成本问题
技术方面的问题比较好解决，但是关于成本方面的问题就没有那么好解决的了。完成一套AR购物体系需要的成本可不容小觑：首先，需要把产品从图像到文字信息一样一样录入到系统中；线下场景中还要引入各种尺寸的屏幕；最重要的是要为品牌量身订做一套系统。
调查资料显示，要想打造100个SKU以内的AR购物系统，至少需要200万人民币，还不涉及到线下硬件和品牌定制，不然成本恐怕还会提高很多。
在AR购物开始之前，AR营销也是一个不错的选择
早在几年之前就有运用AR技术进行营销的案例了。在2011年到2013年之间，凌仕为香水产品推出的“天使在人间”，就运用了AR技术，用摄像头实时拍摄机场中的行人，投射到大屏幕上，再在屏幕中加入天使形象。
当然还有其他运用AR技术进行营销的案例，比如哈根达斯曾经做过一个经典的AR营销案例叫《等待两分钟，口感更好》，用摄像头扫描冰淇淋盖子，会出现一个虚拟形象拉两分钟的小提琴。用这种方式既传达“哈根达斯在离开冰箱两分钟后口感最好”这一概念，也赚足了眼球。
AR购物可能成为未来购物的趋势，想一想，带上AR眼镜，酷酷的在店里巡视一番，抄起几件衣服对红外光眨眨眼就可以走人。这样的购物方式听来多科幻，多炫酷！