科技购物---AR购物,靠谱吗?

Jyadmin 提交于 周五, 11/03/2017 - 16:41

       美国支付和金融科技峰会——Money2020几天前在美国拉斯维加斯成功落幕,在此次Money2020峰会上有一个很有趣的展览,是由高通、万事达、ODG联手打造的一种未来购物零售模型。由芯片厂商、信用卡组织加上AR眼镜厂商联合举办的展览自然就是—AR购物了。体验者带上AR眼镜后,可以在浏览库中调换模特身上的衣服,还能查看款式、价格等等信息。在支付时,可以通过高通的虹膜扫描技术完成身份验证,再用万事达的移动支付功能力进行支付。而这一套整合式的技术可以对品牌进行定制,计划在2020年前开始商用。

AR开发、AR购物、AR技术

AR购物优点—所见即所得

      早在去年AR购物这一命题就已经和VR绑在一起狠狠火了一段时间。其中VR负责线上购物场景:带上眼镜来到实体店购物;AR则负责线下购物场景:打开手机扫描房间,就能看到家居的尺寸是否合适。

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      但之前的的产品大多还是以概念为主,但是到了今年已经可以看到一些落地应用了。AR购物最常出现的地方还是在实体店里,以大屏、魔镜等等形式让用户体验到新鲜的试穿、试妆玩法。

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      在一些主打新零售体验的实体店里,我们可以看到这些大大小小的屏幕通过人脸识别、边缘融合等等技术把服装和妆容黏合在我们自己身上。总体来说,线下场景中的AR购物可以被总结为“人肉导购的信息化”。把传统导购提供的介绍商品、试用商品等服务变成图像和文字,灌入屏幕中。在实体店之外,也有一些App试图利用AR技术让网购的体验更好。像把AR试妆整合到拍照美颜功能中的美图。家居、装修领域则是个更适合AR发挥作用的场景。不管是在网上还是实体店中,顾客只能凭借空间感去想象家居、装修应用于自己家中是什么样子。有了AR后,顾客可以打开手机摄像镜头,在屏幕中看到家居摆放在家中样子,立体感更强。

AR购物还没兴起的原因:

  • 技术问题

      手机摄像头的硬件配置问题,大多数手机摄像头的硬件配置无法达到AR显示效果。大部分摄像头的成像仅仅是一个2D平面,应用到AR上,就是把2D贴图渲染到2D图像上,其效果可想而知。不过这些问题很快就不再是问题了,就在今年,iPhone 8已经搭载了专为AR校验的深度摄像头,iPhone X更是在前置摄像头上用上了结构光——投射特定光线到物体表面,根据物体造成的光信号变化来计算物体的位置、深度等等。就算不使用深度摄像头,陀螺仪对位置的感知、用算法处理图像等等方式,理论上也有可能解决成像问题。

  • 成本问题

      技术方面的问题比较好解决,但是关于成本方面的问题就没有那么好解决的了。完成一套AR购物体系需要的成本可不容小觑:首先,需要把产品从图像到文字信息一样一样录入到系统中;线下场景中还要引入各种尺寸的屏幕;最重要的是要为品牌量身订做一套系统。

      调查资料显示,要想打造100个SKU以内的AR购物系统,至少需要200万人民币,还不涉及到线下硬件和品牌定制,不然成本恐怕还会提高很多。

在AR购物开始之前,AR营销也是一个不错的选择

      早在几年之前就有运用AR技术进行营销的案例了。在2011年到2013年之间,凌仕为香水产品推出的“天使在人间”,就运用了AR技术,用摄像头实时拍摄机场中的行人,投射到大屏幕上,再在屏幕中加入天使形象。

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      当然还有其他运用AR技术进行营销的案例,比如哈根达斯曾经做过一个经典的AR营销案例叫《等待两分钟,口感更好》,用摄像头扫描冰淇淋盖子,会出现一个虚拟形象拉两分钟的小提琴。用这种方式既传达“哈根达斯在离开冰箱两分钟后口感最好”这一概念,也赚足了眼球。

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      AR购物可能成为未来购物的趋势,想一想,带上AR眼镜,酷酷的在店里巡视一番,抄起几件衣服对红外光眨眨眼就可以走人。这样的购物方式听来多科幻,多炫酷!